Innovation and Sustainability

ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ БАНКІВСЬКОГО СЕКТОРУ: СУЧАСНІ ТРЕНДИ ТА ВЕКТОРИ РОЗВИТКУ

2024-12-29T18:22:21+00:00

Цифрова трансформація банківського сектора є важливою умовою для забезпечення його адаптивності та стійкості в умовах глобальних економічних змін і зростання конкуренції. Тому, метою дослідження було обґрунтувати, що цифрова трансформація українського банківського сектору є невідворотнім процесом, який відкриває нові можливості для розвитку фінансових послуг, окреслити шляхи розв’язання проблем цифрової адаптації банківських установ України на основі аналізу поточного стану їх цифровізації та визначення ключових трендів і стратегічних векторів розвитку в умовах сучасних глобальних викликів. Використано методи системного підходу та теоретико-емпіричного аналізу, основними з яких є: теоретики-когнітивний підхід, логічні методи, методи спостереження та порівняння, емпіричні методи тощо. Досліджено, що інтеграція цифрових технологій, таких як автоматизація операцій, впровадження хмарних сервісів і розвиток відкритого банкінгу, суттєво трансформує традиційні бізнес-моделі банків. Використання аналітики великих даних сприяє вдосконаленню управління ризиками та покращенню якості фінансових прогнозів, тоді як цифрові платформи підвищують ефективність клієнтського сервісу. Зазначено, що виклики кібербезпеки, етичного управління даними та відповідності регуляторним вимогам залишаються актуальними бар’єрами для успішної реалізації цифрових ініціатив у банківській сфері. Доведено, що інтеграція інноваційних підходів з традиційними принципами сприяє забезпеченню довгострокової конкурентоспроможності та операційної стійкості банків. Результати можуть бути використані банківськими установами та розробниками фінансових стратегій для формування ефективних підходів до цифровізації, що підвищують надійність та адаптивність банківських операцій у динамічному ринковому середовищі.

Вплив втрат людського капіталу в ІТ-підприємництві на поствоєнне відновлення економіки України

2025-01-01T16:14:21+00:00

Cтаття присвячена обґрунтуванню причинно-наслідкового впливу втрат людського капіталу в ІТ підприємництві від міграційних процесів на поствоєнне відновлення економіки України на основі багатокритеріальної моделі показників та інтерпретації лагових змінних. Ідентифіковано, що міграційна криза в ІТ масштабується, що безпосередньо впливає на перспективи економічного зростання та ускладнює відновлення національної економіки у пост воєнній перспективі. Встановлено двовекторну концепцію впливу втрат людського капіталу в ІТ підприємництві: (1) міграційний відтік у сектор закордон (еміграція) з проекцією на індикатори розвитку IT; (2) наявний економічний потенціал держави з проекцією на пост воєнне відновлення. Обґрунтовано такі індикатори розвитку IT cегменту: економічний потенціал, людський капітал, інноваційні інвестиції як інформаційно‐аналітичний базис дослідження на основі принципів динамізму та цілісності. Результати динамічного моделювання економічного потенціалу і пост воєнного відновлення України за 2018-2023 рр. довели тезу, що індикатори економічного потенціалу мають комплементарний лаговий взаємовплив. Встановлено, що сила впливу міграції IT спеціалістів на економічний потенціал посилюється у часові лазі 2‐3 років. Доведено, що збільшення сальдо міграції ІТ спеціалістів на 1 % призводить до послаблення економічного потенціалу на 0,15 %. Обґрунтовано, що за відсутності ефективної політики управління міграційними процесами і забезпечення рееміграції населення, економічний ефект від використання міграційних трансфертів не буде перевищувати економічні втрати від послаблення потенціалу, особливо на етапі поствоєнного відновлення економіки України.

ЕКСПЕРИМЕНТАЛЬНИЙ ДИЗАЙН АУКЦІОНІВ: ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ЗАКУПІВЕЛЬ У МЕДИЧНІЙ ГАЛУЗІ УКРАЇНИ

2025-01-01T16:45:53+00:00

Медична галузь з її унікальними характеристиками та притаманними складнощами, особливо за умов війни, часто вимагає інноваційних підходів до розподілу ресурсів та проведення закупівель. Аукціонні механізми, які традиційно використовуються в різних галузях, набувають все більшої ваги саме в сфері охорони здоров’я. Це дослідження заглиблюється в дизайн та впровадження аукціонів в українському секторі охорони здоров’я, досліджуючи їх потенційні переваги, виклики та наслідки для ефективності та справедливості. Результати дослідження сприяють зростанню знань про теорію аукціонів та її практичне застосування в сфері охороні здоров’я, пропонуючи цінні ідеї для медичних працівників та інших зацікавлених сторін, які беруть участь у розподілі ресурсів в українській системі охорони здоров’я.

ДИНАМІКА ВАРТОСТІ НАЙДОРОЖЧИХ ГЛОБАЛЬНИХ БРЕНДІВ В ГЕОГРАФІЧНОМУ КОНТЕКСТІ

2025-01-01T16:58:54+00:00

В сучасному світі глобальні бренди суттєво впливають не лише на економіку, але і на інші суспільні процеси. В глобальних брендах сконцентровані колосальні фінансові, виробничі та людські ресурси. Науковий інтерес до глобальних брендів розпочав стрімко зростати з 2005 р. Феномен глобальних брендів привертає увагу дослідників з різних областей – економістів, фінансистів, маркетологів, системних аналітиків. Метою статті є виявлення трендів зміни вартості найдорожчих глобальних брендів в географічному вимірі. Початковими даними для дослідження є рейтинги найдорожчих глобальних брендів, які щорічно оприлюднюються компанію Brand Finance. Часовим проміжком дослідження обрано 10 останніх років – з 2015 р. по 2024 р. Встановлено, що левова частка вартості глобальних брендів припадає на такі 7 країн як США, Китай, Німеччина, Японія, Франція, Великобританія та Південна Корея. Першу позицію в рейтингу займає США, а другу, зі значним відставанням – Китай. Ця пара країн протягом 7 років стабільно збільшувала свою частку з 54.2% до 68% в ТОП 500, та з 63.5% до 79.8% в ТОП 100. З 2021 р. ситуація стабілізувалася. Динаміки Китаю та США перебувають у протифазі – якщо одна країна збільшує свою частку, то інша зменшує. З 2021 р. динаміка США є позитивною. Японія має стабільну негативну динаміку як у ТОП 100, так і в ТОП 500. США, Китай, Німеччина та Південна Корея протягом усього періоду займають у ТОП 100 сильніші позиції, ніж у ТОП 500. Для цих країн характерна ставка на гіпердорогі бренди. Франція та Великобританія знаходяться по інший бік – їх кредо дорогі, а не гіпердорогі бренди. Японія займає проміжну позицію між цими двома кластерами. Подальші дослідження доцільно спрямувати на аналіз глобальних брендів як складної системи з визначенням особливостей статистичних законів розподілу вартості її елементів та зміні їх у часі.

КОРЕЛЯЦІЙНО-РЕГРЕСІЙНЕ МОДЕЛЮВАННЯ ВПЛИВУ ЕКСПОРТУ, ІМПОРТУ ТА ІНДЕКСУ ІНФЛЯЦІЇ НА РІВЕНЬ ВВП УКРАЇНИ

2025-01-01T17:15:29+00:00

Аналіз залежності між базовими показниками впливу на валовий внутрішній продукт, зокрема такими, як експорт, імпорт та індекс інфляції, уможливлює не лише розуміння взаємодії між цими показниками з метою управління ними, але й співвідношення їх відсоткового впливу в макроекономічному контексті. Разом із тим, економічне зростання країни залежить від збалансованого розвитку зовнішньої торгівлі, що враховує як експорт (що сприяє припливу валюти та збільшенню виробництва), так й імпорт (який забезпечує доступ до необхідних ресурсів і технологій). У статті досліджено вплив показників експорту, імпорту та індексу інфляції на зміни у валовому внутрішньому продукті України з використанням методів кореляційно-регресійного моделювання. Проведено аналіз зазначених економічних показників із застосуванням статистичних інструментів для виявлення щільності зв’язку між зазначеними ознаками та визначення їх еластичності впливу на ВВП. Побудовані кореляційно-регресійні моделі було перевірено на адекватність і дотримання умов коректного застосування методу найменших квадратів, оцінено значущість отриманих моделей засобами критерія Стьюдента. Отримане значення коефіцієнта кореляції у однофакторній моделі залежності ВВП від індексу інфляції довело слабкість зв’язку між такими ознаками, що пояснюється тим, що НБУ здійснювало і продовжує з 2023 р. інфляційне таргетування, яке передбачає спрямування монетарної політики України на підтримання цільового рівня інфляції, що унеможливлює її негативний вплив на інші макроекономічні показники, зокрема на падіння рівня ВВП. У результаті дослідження встановлено ступінь взаємозв’язку між зовнішньоекономічними показниками, інфляційними процесами та динамікою економічного розвитку країни. Отримані висновки можуть бути використані для формування рекомендацій щодо вдосконалення економічної політики, спрямованої на стимулювання економічного зростання та підвищення ефективності управління макроекономічними процесами.

Детермінанти розвитку малих і середніх підприємств: приклад України

2025-01-01T19:19:20+00:00

У статті аналізуються зміни, що відбулися у розвитку малого та середнього підприємництва в Україні в роки війни.

Дослідження показало, що МСП є життєво важливими для соціального та економічного розвитку, надаючи можливості працевлаштування, особливо для низькокваліфікованих працівників та маргіналізованих груп, водночас стимулюючи регіональну економіку та вирішуючи проблему бідності. Вони стимулюють макроекономічне зростання через підприємництво, приватні інвестиції та інновації, одночасно сприяючи диверсифікації економіки та зменшуючи залежність від великих підприємств. Підтримуючи ланцюги поставок, підвищуючи торговельну конкурентоспроможність і сприяючи інклюзивному зростанню, МСП роблять значний внесок як у розвиток місцевої громади, так і в ширшу економічну стійкість.

Зменшення кількості підприємств відбулося лише в Донецькій та Луганській областях, які залишаються на передовій бойових дій, тоді як значне зростання зафіксовано у Волинській, Закарпатській, Львівській, Чернівецькій та Київській, що відображає регіональні зрушення ділової активності. Війна загострила диспропорції: східні та південні регіони зазнали втрат у 1,5 рази більше, ніж на заході. Незважаючи на ці виклики, підприємницька сфера в Україні залишається динамічною: кількість фізичних осіб-підприємців зросла на 10% за рік, хоча в постраждалих від конфлікту регіонах, таких як Донецька, Луганська та Херсонська, спостерігався спад.

Песимістичні очікування бізнесу в Україні зумовлені триваючою війною, економічною нестабільністю та непередбачуваними діями уряду, які створюють невизначеність та перешкоджають розвитку. Підприємства стикаються з такими проблемами, як брак платоспроможних клієнтів, недостатній капітал і брак кваліфікованих працівників, але майже 91% малих і середніх підприємств продемонстрували стійкість, продовжуючи свою діяльність з початку війни. Для підтримки їх зростання та стабільності вкрай важливо розширити доступ до фінансування, запровадити нові інструменти ринку капіталу та визначити пріоритетність стратегій для покращення людського капіталу та створення робочих місць, особливо для населення, яке постраждало від війни.

СПЕЦИФІКА ДИЗАЙНУ РОЗРОБКИ ІНФОРМАЦІЙНОГО РЕСУРСУ ТА ЕЛЕКТРОННОГО РЕЄСТРУ НАУКОВИХ ФАХОВИХ ВИДАНЬ В КОНТЕКСТІ ЦИФРОВІЗАЦІЇ НАУКОВОЇ СФЕРИ

2025-01-01T19:32:29+00:00

Цифровізація наукової сфери відкриває нові можливості для збереження, аналізу та доступу до інформації. Водночас це створює нові виклики, пов’язані з розробкою ефективних інструментів для управління даними. Особливо актуальним є завдання впорядкування інформації про наукові видання, які відіграють важливу роль у формуванні та поширенні знань. В статті досліджено специфіку дизайну розробки інформаційного ресурсу та електронного реєстру наукових фахових видань в контексті цифровізації наукової сфери. Проаналізовано основні відмінності створення реєстру та інформаційного ресурсу. Досліджено особливості дизайну електронного реєстру наукових фахових видань, який, відповідаючи вимогам Законом України «Про публічні електронні реєстри», забезпечує інтеграцію з національною системою електронної взаємодії «Трембіта», що передбачає стандартизовану структуризацію, захист, актуалізацію даних і їх доступність для ефективного управління інформаційними потоками у науковій сфері. Проаналізовано відмінності дизайну архітектури баз даних реєстру та інформаційного ресурсу. Надано пропозиції щодо створення базового електронного реєстру наукових фахових видань України відповідно до чинного законодавства. Розроблено дизайн електронного реєстру наукових фахових видань з урахуванням його інтеграції з системою NAUKA.

ОСОБЛИВОСТІ УПРАВЛІННЯ БІЗНЕС-ПРОЦЕСАМИ ПРОВІДНИХ МАШИНОБУДІВНИХ ПІДПРИЄМСТВ ВІННИЦЬКОЇ ОБЛАСТІ В МІЖНАРОДНОМУ СЕРЕДОВИЩІ

2025-01-01T19:49:12+00:00

В статті розглянуто особливості бізнес-процесів в міжнародному середовищі. Виявлено, що серед усіх видів діяльності підприємств у міжнародному середовищі найбільш поширеними серед підприємств експорт та імпорт. Доведено, що експорт та імпорт з огляду на особливості їх здійснення є бізнес-процесами, що відбуваються в міжнародному середовищі. Виявлено основні характеристики розвитку бізнес-процесів машинобудівних підприємств в Україні. Виявлено проблеми з здійсненні правильного оцінювання ефективності бізнес-процесів. Детально проаналізовано особливості бізнес-процесів чотирьох машинобудівних підприємств Вінницької області та встановлено переваги і недоліки їх діяльності, що визначають можливості функціонування в міжнародному середовищі. В процесі аналізу встановлено, що кожен рік сутність, кількість та вартість бізнес-процесів підприємств в міжнародному середовищі змінювалася – підприємства виходили на нові ринки, змінювали постачальників, збільшували кількість контрактів або зменшували їх вартість, що свідчить про активну діяльність підприємств в міжнародному середовищі. Доведено, що попередній позитивний досвід зовнішньоекономічної діяльності дозволив двом підприємствам попри початок війни зберегти та успішно продовжити свою діяльність в міжнародному середовищі. Виявлено, що розвиток сучасних бізнес-процесів машинобудівних підприємств базується на зростанні залежності виробництва від імпорту комплектуючих, інструментів, устаткування та програмного забезпечення; зростанні конкуренції із імпортованою машинобудівною продукцією; зменшенні обсягів продажу на експорт високотехнологічного устаткування та переважанні експорту в пострадянські країни, що додатково свідчить про низьку технологічність експортованих агрегатів. Детально описано основні умови та фактори розвитку бізнес-процесів кожного підприємства у міжнародному середовищі у 2018-2022 роках та виявлено низку змін, що відбулися на підприємствах з початком війни. Виявлено позитивні приклади будівництва нових машинобудівних підприємств у м. Вінниці, що доводить перспективи розвитку галузі в майбутньому, а відповідно і подальшу їх діяльність в міжнародному середовищі.

ГНОСЕОЛОГІЧНІ КОНЦЕПТИ УПРАВЛІННЯ БІЗНЕС-ПРОЦЕСАМИ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ПІДПРИЄМСТВА

2025-01-02T09:02:46+00:00

Запропоновано поняття гносеологічного концепту у складі гносеологічних засад управління бізнес-процесами у забезпеченні економічної безпеки підприємства. Показаний семантичний поділ таких концептів. Змістовні гносеологічні концепти у складі зазначених гносеологічних засад структуровано за галузями та за джерелами походження знання. Показано наслідки відсутності різних за походженням гносеологічних засад управління бізнес-процесами у забезпеченні економічної безпеки підприємства. Розглянуто питання конгруентності між різними за походженням гносеологічними засадами. Сформовано управлінські рекомендації у разі відсутності такої конгруентності. Побудовано структуровану матрицю змістовних гносеологічних концептів у складі гносеологічних засад управління бізнес-процесами у забезпеченні економічної безпеки підприємства. На підставі такої матриці розроблений континуум гносеологічних засад управління бізнес-процесами у забезпеченні економічної безпеки підприємства.

МОДЕЛЮВАННЯ ВПЛИВУ НЕВИЗНАЧЕНОСТІ НА АГРАРНИЙ СЕКТОР: НАУКОВО-МЕТОДИЧНІ ОСНОВИ ТА СЦЕНАРІЇ РОЗВИТКУ

2025-01-02T09:18:06+00:00

В роботі розглянуто методологічні підходи до оцінки впливу невизначеності на аграрний сектор. Проаналізовано теоретичні аспекти визначення та класифікації різних видів невизначеності, зокрема економічної, кліматичної, геополітичної та соціальної. Запропоновано структурований підхід до моделювання впливу цих факторів на економічні результати аграрного виробництва. У дослідженні акцентується увага на використанні багатофакторного регресійного аналізу, сценарного планування та методів аналізу ризиків для побудови прогнозних моделей розвитку галузі. Представлено практичні рішення щодо зменшення впливу невизначеності шляхом впровадження адаптаційних стратегій, спрямованих на підвищення стійкості аграрного сектора в умовах зовнішніх та внутрішніх ризиків.

Формування іміджу компанії на основі «Xiaomi»

2025-01-02T09:25:42+00:00

Проблема створення іміджу національної бізнес-організації, не в змозі конкурувати з компаніями, що працюють на глобальному ринку, через що виникає питання формування та покращення іміджу компанії, адже від цього залежить її успіх. Але велика кількість аспектів управління іміджем залишаються проблемними, особливо це стосується внутрішнього іміджу компанії, що є важливим мотивуючим фактором. Важливість іміджу в індустрії смартфонів сьогодні не можна недооцінювати, оскільки ця галузь невпинно розвивається. Через посилену конкуренцію в секторі технологій, виробники смартфонів змушені не лише випускати продукцію високої якості, але й активно працювати над приверненням уваги до своїх брендів. Маркетингові стратегії відіграють критичну роль у збільшенні обсягів продажів, формуванні позитивного іміджу компанії та утриманні лідируючих позицій на ринку. У статті досліджені різноманітні маркетингові підходи, які впроваджуються компаніями-виробниками смартфонів, від «Apple» до «Xiaomi», проаналізовані їхні стратегії залучення споживачів, вплив на їхнє сприйняття та способи виокремлення на ринку. Визначено сутність іміджу та елементи його формування, розглянуто методи та інструментарій управління іміджем компанії, охарактеризовано діяльність «Xiaomi», проаналізовано імідж компанії та фактори, що впливають на її репутацію, виокремлено проблеми розвитку іміджу «Xiaomi» та напрямки його вдосконалення на основі досвіду основних конкурентів.

ВИКОРИСТАННЯ МОДЕЛІ ДОСКОНАЛОСТІ EFQM В АНАЛІЗІ БЕЗПЕКООРІЄНТОВАНОГО УПРАВЛІННЯ ЗАКЛАДАМИ ОХОРОНИ ЗДОРОВ’Я

2025-01-02T09:38:02+00:00

У статті показано доцільність використання моделі досконалості EFQM в аналізі безпекоорієнтованого управління закладами охорони здоров’я, для чого потрібна операціоналізація моделі, що становить собою процес перетворення доволі абстрактної за визначенням змісту моделі на конкретні аналітичні дії (прийоми, операції або критерії), що мають бути виконані в аналізі. Розкрито зміст та призначення моделі, обґрунтовано її трансформацію шляхом внесення змін не принципового, а уточнювального та адаптивного характеру з метою наближення змісту моделі до предмету аналізу – безпекоорієнтованого управління закладом охорони здоров’я. У трансформованій моделі досконалості EFQM збережено її первинний зміст, кількість груп елементів (критеріїв), але змінено сутність елементів (критеріїв) та підкритеріїв для адаптації моделі. Трансформована модель досконалості EFQM за кількістю складових (елементів) є стійкою, за їхнім взаємозвязком – узгодженою і, відповідно збалансованою, завдяки чому її застосування дозволяє отримати достатньою мірою обґрунтовані висновки щодо стану безпекоорієнтованого управління закладом охорони здоров’я.

Трансформовану модель досконалості EFQM квантифіковано, що надає можливість отримати квазікількісну оцінку її підкритеріїв у балах, сума яких за всіма елементами (критеріями) моделі надає квазікількісну оцінку стану безпекоорієнтованого управління закладом охорони здоров’я в цілому. В операціоналізації трансформованої моделі досконалості EFQM значна роль належить організаційному аспектові, що передбачає розподіл завдань та відповідальності працівників, що беруть участь в аналізі, установлення комунікаційних ланцюгів, форм проміжних та підсумкових результатів аналізу з використанням моделі.

СПЕЦИФІКА ВІТЧИЗНЯНОГО ДЕПОЗИТНОГО РИНКУ ТА ЙОГО АЛЬТЕРНАТИВИ

2025-01-02T09:48:05+00:00

Український депозитний ринок можна було б вважати ефективним за рівномірного обсягу попиту на депозити в усіх діючих банках за оптимального рівня процентних ставок за депозитами. Даний ринок тоді б відображав модель необмеженої конкуренції. Однак в ході дослідження, ґрунтуючись на аналізі офіційних даних НБУ, нами виявлено, що український депозитний ринок репрезентує модель монополістичної конкуренції, хоча упродовж останніх років державні банки концентрували значно більшу частку депозитів населення, аніж приватні та іноземні. Досліджуваний ринок до певної міри характеризується зниженням попиту на депозити, що пов'язано, насамперед, зі зниженням їх ціни (відсоткової ставки). Окрім цього, під впливом негативних чинників, пов’язаних з війною, поширенням інфляційних процесів та багатьох інших зростає роль альтернативних способів збереження заощаджень, якими є ОВДП, акції, криптовалюта, придбання нерухомості тощо. З огляду на це, важливо не лише проаналізувати специфіку депозитного ринку в Україні, а й інші можливі варіанти збереження заощаджень за умов економічної нестабільності та високого ступеня ризиків.

СТРАТЕГІЧНИЙ ДЕВЕЛОПМЕНТ УПРАВЛІННЯ ЕНЕРГЕТИЧНИМИ ПІДПРИЄМСТВАМИ

2025-02-08T18:20:34+00:00

Зважаючи на важливість стратегічного управління підприємством в енергетичній галузі запропоновано звернути увагу на архітектуру мереж та новації техніко-технологічного характеру. Здійснено виокремлення особливостей етапів стратегічного управління підприємства для енергетичних підприємств. Підкреслено, що формування базису методології стратегічного девелопменту управління енергетичними підприємствами має опиратися як на економічні фактори, так і на соціальну значимість надаваних послуг, щоб забезпечити баланс між інтересами споживачів і потребами енергетичних підприємств у сталому розвитку та підтримці інфраструктури. Наведено перелік основних показників аналізу середовища перед формуванням стратегії. Проведено критичний огляд кліматичної нейтральності стратегічного управління енергетичними підприємствами. Схематично зображено дію механізму стратегічного девелопменту енергетичного підприємства. Наведено коротку технічну характеристику окремих типів енергетичних мереж (електричної, газотранспортної та газорозподільної). Акцентовано,що впровадження європейських практик, децентралізації генерації, принципів роботи енергетичних ринків, реальна робота енергетичних ринків із високим рівнем доброчесності усіх учасників мають стати базою стратегічного девелопменту енергетичних компаній. Наведено основні рекомендації, які можуть бути сформовані щодо стратегічного девелопменту енергетичних підприємств.

КРИЗОВІ ТРАНСФОРМАЦІЇ ЯК ЧИННИК РОЗВИТКУ АДАПТИВНОГО УПРАВЛІННЯ ПРОМИСЛОВИМИ ПІДПРИЄМСТВАМИ

2025-02-08T20:08:20+00:00

В статті досліджено питання особливості впливу кризових трансформації на процес адаптивного управління промисловими підприємствами. Авторами наголошено, що активний розвиток кризових явищ та процесів цифрової трансформації у вітчизняному економічному просторі створює нові передумови функціонування підприємств, які характеризуються як формуванням додаткових можливостей для них, так і підсиленням їхньої вразливості до сучасних викликів та загроз. Зауважено, що вітчизняні підприємства протягом останніх 5 років постійно стикаються з низкою нових кризових явищ, які визначають особливості їх функціонування в сучасних умовах та вливають на стійкість їх економічних систем. Авторами систематизовано підходи до тлумачення категорій «криза» та «кризові трансформації», а також узагальнено систему класифікації криз та типи кризових трансформацій на підприємстві.

МЕТОДОЛОГІЯ РОЗРОБКИ МЕТРИК ДЛЯ ВИМІРЮВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ТРИГЕРІВ ТА ВЗАЄМОДІЇ ЗІ СПОЖИВАЧАМИ У СУЧАСНІЙ ТЕОРІЇ МАРКЕТИНГУ

2025-02-08T20:21:29+00:00

У статті розглядається актуальне питання вимірювання ефективності тригерів та взаємодії зі споживачами у сучасній теорії маркетингу. Особливу увагу приділено інтеграції якісних та кількісних підходів до оцінювання взаємодії між брендом і споживачем на різних етапах шляху клієнта. Зазначено, що в умовах зростаючої конкуренції та цифровізації ринку ключову роль відіграють тригери (реперні точки, точки контакту та мікромоменти), які впливають на споживчий досвід та прийняття рішень. Ефективність цих точок взаємодії значною мірою визначає успіх маркетингових кампаній та рівень залучення споживачів. Проаналізовано роль реперних точок як ключових елементів впливу, що формують емоційний зв’язок із споживачем, точок контакту як інструментів передачі маркетингових повідомлень, та мікромоментів як короткотривалих, але вирішальних моментів прийняття рішень. Запропоновано інтеграцію реперних точок, точок контакту та мікромоментів у єдину систему, що дозволяє більш точно прогнозувати поведінку споживачів.

Систематизовані ключові метрики, що враховують специфіку кожного поняття, включаючи параметри часу, залученості та результативності та з урахуванням таких категорій маркетингу як «потреба» та «цінність». Запропоновані метрики дають змогу оцінювати ефективність маркетингових стратегій через показники конверсії, лояльності, впізнаваності бренду та зростання прибутковості у контексті реперних точок, точок контакту та мікромоментів.

У статті проведено порівняльний аналіз підходів до вимірювання ефективності кожного з цих понять, а також сформована траєкторія щодо вибору метрик залежно від завдань маркетингової стратегії. Отримані результати підкреслюють важливість інтегрованого підходу до оцінювання ефективності та вдосконалення планування маркетингових кампаній, що дозволяє зберігати конкурентні позиції в умовах швидко змінюваного ринкового середовища.

Воднева енергетика як ключовий елемент енергоефективної економіки України

2025-02-08T20:38:50+00:00

У статті здійснено аналіз ролі водневої енергетики як стратегічного компонента формування енергоефективної економіки України. Відзначено, що воднева енергетика є важливим напрямом, що здатний забезпечити перехід країни до енергоефективної економіки, заснованої на раціональному використанні природних ресурсів. Зауважено, що розвиток водневої енергетики сприяє диверсифікації енергетичного балансу України та впровадженню інноваційних технологій у різних секторах економіки, зокрема в промисловості, транспорті та енергетичному секторі. Підкреслено, що Україна володіє значним потенціалом для інтеграції водневих технологій завдяки своїм природним ресурсам та геополітичному положенню. Виробництво «зеленого» водню здатне підвищити енергетичну незалежність країни та сприяти її інтеграції в європейський енергетичний ринок. Зазначено, що оцінки Міжнародного агентства з відновлюваних джерел енергії свідчать про високий потенціал України для розвитку відновлюваної енергетики, зокрема вітрової та сонячної, що становить понад 400 ГВт. Однак для ефективного використання цього потенціалу необхідно вирішити проблему миттєвого розподілу та споживання енергії, що може бути досягнуто завдяки технології «зеленого» водню. Констатовано, що воднева енергетика відіграє важливу роль у досягненні цілей вуглецевої нейтральності в рамках ініціативи «Net Zero 2050», при чому Європейський Союз розглядає Україну як стратегічного партнера у розвитку водневої енергетики, що сприятиме реалізації загальноєвропейських кліматичних цілей. У статті також розглянуто важливість розробки комплексної стратегії для впровадження водневих технологій в Україні, зокрема через державні ініціативи, фінансово-економічні стимули, розвиток науково-дослідної інфраструктури та інтеграцію водневих технологій у ключові сектори економіки. Зокрема, проєкти, як-от «Воднева долина Одеси» та «Воднева долина Закарпаття», сприяють розвитку водневої інфраструктури та інтеграції України в міжнародну енергетичну мережу. У статті підкреслено необхідність активної співпраці між державними органами, науковими установами та бізнесом для успішної реалізації водневої стратегії, що допоможе Україні стати важливим гравцем на міжнародному ринку водневої енергетики.

ІННОВАЦІЇ, ЕКОНОМІЧНА СТІЙКІСТЬ І СТАБІЛЬНИЙ РОЗВИТОК: ТЕОРЕТИЧНІ ТА ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ

2025-02-09T18:50:00+00:00

У статті здійснено комплексне дослідження взаємозв’язку між інноваціями, економічною стійкістю та стабільним розвитком, що є ключовими чинниками сучасного економічного зростання. Розкрито теоретичні засади цих понять, їхню взаємодію та значення для формування конкурентоспроможної економіки. Визначено основні механізми впровадження інновацій у різних секторах економіки та їхню роль у забезпеченні довгострокової економічної стабільності. Окреслено стратегічні підходи до інноваційного розвитку, що сприяють підвищенню адаптивності економічних систем до глобальних викликів.

Проаналізовано економічну стійкість як здатність системи зберігати та зміцнювати свою структуру за умов впливу внутрішніх та зовнішніх факторів. Визначено, що економічна стійкість значною мірою залежить від рівня технологічних інновацій, їхнього масштабу та темпів інтеграції у виробничі та управлінські процеси. Досліджено механізми підвищення економічної стійкості на основі ефективного використання інноваційних ресурсів, включаючи фінансові, технологічні та інтелектуальні активи.

Стабільний розвиток розглянуто як концепцію, що включає економічну, екологічну та соціальну складові. Визначено основні принципи сталого розвитку, серед яких: раціональне використання ресурсів, мінімізація негативного впливу на довкілля, створення сприятливих умов для соціального прогресу. Доведено, що інтеграція інноваційних стратегій є одним із ключових факторів досягнення стабільного розвитку, оскільки вона сприяє підвищенню ефективності використання природних та виробничих ресурсів, зменшенню екологічних ризиків і підвищенню добробуту населення.

Особливу увагу приділено практичним аспектам впровадження інноваційних стратегій у різних секторах економіки. Наведено приклади успішного застосування інноваційних технологій у промисловості, аграрному секторі, енергетиці та сфері послуг. Досліджено вплив цифровізації, автоматизації та штучного інтелекту на трансформацію бізнес-процесів і підвищення продуктивності праці. Розглянуто роль державної політики у стимулюванні інноваційної активності, створенні сприятливих умов для розвитку підприємництва та залученні інвестицій у науково-дослідницьку діяльність.

Отримані результати можуть бути використані для розробки ефективних економічних політик та управлінських рішень, спрямованих на підвищення інноваційного потенціалу економіки. Запропоновано рекомендації щодо розробки стратегій стійкого економічного розвитку з урахуванням сучасних технологічних викликів та глобальних тенденцій. Представлені висновки можуть стати основою для подальших наукових досліджень та практичного застосування в умовах цифрової економіки.

ОСОБЛИВОСТІ МОТИВАЦІЇ ПЕРСОНАЛУ В ЗАКЛАДАХ ВИЩОЇ ОСВІТИ

2025-03-05T21:03:07+00:00

В роботі досліджено особливості мотивації персоналу в закладах вищої освіти. Вмотивованість персоналу ЗВО впливає на рівень наданих освітніх послуг та місце ЗВО в системі вищої освіти Запропоновано математичну модель визначення рівня вмотивованості працівників на основі врахування впливу матеріальних та нематеріальних стимулів.